本書是為行銷司理人和有志成為行銷經理人的年青人而撰寫的，重點在從策略性的概念商量行銷治理的主要內在與成長趨勢，讓行銷司理人瞭解若何在行銷情況快速更改的情況下有用地計劃、履行和節制行銷策略和方案，強化市場競爭地位，殺青組織的任務和行銷目標。本書具有三個特點：
1.系統導向—內容涵蓋行銷辦理的所有主要層面。
2.經管導向—針對行銷司理人的需要，說明主要的行銷策略。
3.策略導向—從策略性而非手藝性的概念，商量主要的行銷辦理課題。
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